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今年“双11”大促刚开始，平台、品牌与主播之间的战争却愈来愈白热化。

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“大小杨哥”称李佳琦挟持商家

“京东高管回应采销喊话李佳琦二选一”“王海打假李佳琦直播间卖和田玉”“大杨哥怒批李佳琦挟持商家 ”。（延伸阅读：《李佳琦遭控诉全网“伪”最低价？再次带货花西子，预定超11万单》）

今年“双11”大促刚开始，平台、品牌与主播之间的战争却愈来愈白热化，而李佳琦更是频频被“撕”上热搜。

据澎湃新闻报道，10月24日，抖音头部主播“疯狂大杨哥”在直播间向李佳琦发难，称因为李佳琦挟持商家，导致小杨哥直播间里不少大牌被迫下架。

“如果库存有一百个，商家一定和卖得多的合作，所以说卖得多了，李佳琦就有权利挟持商家。”小杨哥和大杨哥表示。

大杨哥称不是只有他是最便宜，是因为只有他能卖，所以导致别人觉得只有他最便宜，一个人能干一个平台，马上要到反垄断局反映这个事情。虽然没有点名，但在外界普遍看来，大杨哥所指主播为李佳琦。

这番指责，暗示李佳琦与大量知名品牌签订了底价协议。不过，一位接近李佳琦的人士告诉澎湃新闻记者，被曝光的底价协议内容不实，可以确定今年双十一，李佳琦没有和任何品牌签订底价协议。

值得注意的是，多位商家向澎湃新闻记者透露，类似的价格协议确实有，但内容细节有出入，不同时间的版本也不一样，“在直播行业内，最低销售价和高额坑位费，已经成为常态，商家始终承受着压力。”一位品牌方对澎湃新闻说道。

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遭王海打假，双双“翻车”

然而仅仅过了一天，李佳琦和小杨哥就双双被“点名”。

10月25日，知名打假人王海在微博发布视频称，李佳琦直播间卖的和田玉为假货，而且该假和田玉项链小杨哥也卖过。

王海曝光，消费者在李佳琦直播间购买“鸳鸯金楼”的和田玉项链，NGTC实验室（国家珠宝玉石检验集团有限公司）验证后，鉴定结果显示为：碳酸盐-透闪石质玉项链。

“根本不是和田玉，鉴定证书也是假的。”王海表示，消费者（向商家）反映后，“鸳鸯金楼直接给消费者微信转了5万块钱，希望能够息事宁人，但被消费者拒收了”。

据了解，目前该款商品已被商家下架。10月25日，鸳鸯金楼对此作出回应。据白鹿视频报道，客服介绍，据该款和田玉项链为售罄后下架，产品为真，相关部门正在处理，如果购买产品验货为假，会正常按照天猫规则处理。

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合伙开公司

虽然小杨哥加入讨伐李佳琦的“嘴炮”阵营，但据天眼查APP显示，疯狂小杨哥和李佳琦背后的美腕有合资公司。

据悉，该公司名为杭州美羊羊科技有限公司，成立于2022年7月，法定代表人为王腾，注册资本500万元人民币。

该公司由天津嘉锐企业管理合伙企业（有限合伙）、合肥三只羊创业投资有限公司、杭州辰时企业管理有限公司、杭州美一华品牌管理有限公司共同持股，其中合肥三只羊创业投资有限公司为疯狂小杨哥旗下公司，杭州美一华品牌管理有限公司由美腕旗下海南美腕投资有限公司持股29.6%。

不过，疯狂小杨哥和美ONE方面均未对此事进行回应。

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三只羊带货产值超百亿

小杨哥抖音主页显示，其今年年龄26岁，毕业于合肥工业大学。小杨哥原名张庆杨，安徽六安人。2015年，小杨哥初入互联网平台，注册名为“疯狂小杨哥”的网络账号，成为一名互联网短视频创作达人。

2019年，小杨哥开始向直播带货转型，凭借搞笑幽默的“反向带货”方式获得网友们的喜爱。截至发稿前，“疯狂小杨哥”在抖音粉丝超1亿。

此前，小杨哥1.03亿元买下合肥嘉东光学股份有限公司（嘉东光学）房产引发关注。

小杨哥在直播中回应称，现在的公司占地15亩不太够用了，公司越做越大要往合肥发展，自己就想为家乡做出一个电商品牌，希望把电商团队和品牌都做起来，吸引更大的商家更多的人才。他表示：钱都是东拼西凑的，是公司买的，不是个人买的。公司现在有1万多名员工，有宝妈、残疾人士等，他们是在帮助实体。

他还表示，买下大楼的目的是为了把公司做得更大，帮助更多人就业。

据企查查APP显示，小杨哥目前控制企业有41家，其中存续37家，包括合肥三只羊网络科技有限公司（下称“三只羊网络”）、合肥三只羊商业运营管理有限公司、合肥三只羊文化传媒有限公司、合肥三只狼电子商务有限公司等，商业版图涉及文化传媒、直播电商、创业投资、供应链管理、交通设施等。

图源：企查查

官网显示，截至2023年4月30日，三只羊网络拥有直属员工300多人，10多名千万级粉丝达人，赋能1000多个品牌。2022年光是直播带货的产值便超过了100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元。

据红星资本局报道，10月10日，合肥市瑶海区投资促进中心公布官方数据称，三只羊网络2022年直播带货产值超过100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元。2023年直播带货产值将超过300亿元，经营服务收入可达15亿元，纳税预计超过4.5亿元。

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回应实体经济陨落

10月23日，大小杨哥两兄弟在直播中回应了“电商兴起导致实体店铺倒闭，让实体经济陨落”的话题。小杨哥认为，如果今天没有电商，只能在线下买东西，那这个东西会有多贵。如果线下买东西，一对比发现线上东西好，这个商家才会改变，这也是让线下变得越来越好，它是相辅相成的，因为线下只有做好自己的服务，把品质提高，别人才愿意来线下的店买东西。

图源：视频截图

大杨哥也表示，电商是这个时代发展的产物，是跟着时代在走，不能时代在走，我们现在做的东西在停，不能停滞不前。

对此，天使投资人、知名互联网专家郭涛对蓝鲸财经表示，电商和实体经济不是对立的关系，而是相辅相成的关系。直播带货的崛起确实给实体商家带来了一定的机遇和挑战。

合作大主播可以帮助实体商家扩大曝光度、增加销售额，但同时也面临着高昂的佣金成本和激烈的竞争。这种畸形的行业生态主要是供需关系不平衡导致的。大主播拥有庞大的粉丝群体和影响力，因此能够索要高额的佣金。而一些实体商家为了追求短期利益，愿意支付高额佣金来获得销售增长。这种现象的存在需要行业规范和监管的加强，以确保公平竞争和合理利润分配。

来源 | 《商学院》杂志综合自蓝鲸财经记者工作平台、深圳商报、红星资本局、新京报、21世纪经济报道、澎湃新闻、企查查

封面 | 疯狂小杨哥抖音

编辑 | 吴蒙

校对 | 袁海鸣