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　　第一财经

　　何天骄

　　阅文集团等来了网络文学红利收割期。

　　3月19日，阅文集团（00772.HK）发布了上市后首份年报，2017年阅文集团实现营收41亿元，同比增长60.2%；净利润5.561亿元，同比增长1415%。

　　具体来看，阅文集团财报数据显示，2017年在线阅读收入同比增长73.3%至34.206亿元；版权运营业务收入同比增长48.0%至3.662亿元。在网络文学作为IP最主要源头以及IP一体化开发的趋势下，网络文学公司业绩普遍表现较好。

　　网络作家690万

　　随着互联网用户红利日益收窄，以“内容”为核心的在线阅读业务增长或正面临挑战。为了避免数字阅读业务受影响，阅文集团联席CEO吴文辉表示：“我们会通过扩大原创内容的品类、提升用户体验、拓宽分销渠道等措施来推动在线阅读业务继续增长，从目前看，各项战略举措取得显著进展，巩固了阅文的行业地位，并丰富了生态体系。”

　　财报显示，阅文集团2017年作品总数达1010万部，其中原创文学作品970万部。在读者阅读多元化趋势下，阅文集团在内容类型上进行了拓展，军事、体育、轻小说、二次元等题材内容均有较大增长；此外，还增加了热门影视书的数量，如引进了《芳华》以及中文版的《冰与火之歌》等。在移动互联网分销渠道上，阅文集团与OPPO、华为等手机制造商合作预装移动应用程序，与腾讯合作在其多个平台(包括手机QQ、QQ浏览器、腾讯新闻及微信读书)上发布内容，让内容网络实现全面铺开。

　　阅读体验的提升也带来用户的增长，2017年阅文平均月付费用户同比增长33.7%至1110万人，每名付费用户平均每月收入同比增长28.2%至人民币22.3元（3.4美元）。

　　作为内容的直接产出者，阅文集团创作者阵营持续扩大，截至2017年12月31日，旗下作家人数已达690万，其中不乏大量新人，如“会说话的肘子”“横扫天涯”“皆破”等。

　　另一方面，阅文也加速了版权运营并实现较大增长，主要举措是通过全产业链开发运营，实现内容版权的二次变现。阅文集团联席CEO梁晓东表示：“我们的版权运营业务在2017年表现良好，不仅售出了优质作品的改编权，同时加大了对一些作品改编项目的参与程度。通过将文学内容改编成电视剧、网络剧、动画、网络游戏及电影等娱乐形态，我们能有效地延长文学作品的变现周期。”

　　实现业绩飞跃的不只是阅文集团。

　　中文在线（300364.SZ）业绩快报显示，中文在线营业总收入7.12亿元，同比增长18.37%；归属于上市公司股东的净利润0.77亿元，同比增长118.54%。

　　丰收期

　　始于1998年，2004年进入高速发展时期的网文市场正在享受多年苦熬之后的丰收期。2017年网文市场拥有3亿~4亿用户，市场规模接近百亿元。根据灼识咨询的预测，未来几年网文市场在用户订阅次数、整体品质和内容丰富度上都将呈现持续增长趋势。

　　CIC灼识咨询执行董事朱悦接受记者专访时表示：“从网文公司的财报以及一系列战略布局可以看出，网络文学三大趋势已然确立。”

　　首先，网文内容趋向多元化与健康化。除了传统的玄幻、武侠、女性文学题材，阿里文学公开表示，二次元小说、世界观体系小说以及现实题材小说，是他们对于未来网文内容的主要发展对象；其中二次元代表着年轻人的世界，现实主义题材较为符合国家政策大方向，而用户习惯的变化更多趋向世界观题材，比如最近大火的《前任3》、《芳华》。“玄幻题材作为早期网文的主要题材之一，目前仍有大量的阅读用户，但其中涉及到不健康、低俗内容的作品将会被市场与监管机构淘汰。”朱悦表示。

　　其次，BAT与资本市场持续对网文公司进行助推。纵观全行业玩家，除了腾讯系的阅文集团、百度系的百度文学，还有阿里系的阿里文学，以及非BAT系的掌阅科技、咪咕阅读、中文在线等等。2017年百度文学宣布完成8亿人民币融资，磨铁图书也宣布完成3亿人民币的融资，随后掌阅科技和阅文集团又前后上市，竞相登陆资本市场。

　　第三，网文的变现模式趋向多元化，网文作为原始IP，联动影视、游戏、动漫、电影等周边泛娱乐产品共同发展。截至2017年12月31日，阅文集团已与200多家内容改编合作伙伴建立了合作关系，并开发了多种版权变现形式， 包括参投IP开发制作等。灼识认为在行业的不断发展和探索中，更多的商业变现模式将被开发，为视频平台带来可持续的盈利收益。

　　不过，市场高速发展之下，并不代表行业没有隐忧。

　　朱悦指出，目前行业隐忧依旧困扰着不少网文公司。首先，原创人才的流失。网文平台的竞争力很大程度上来自于签约作者的数量及其作品质量，而手握顶尖IP的头部作者受益于IP的二次开发，可能脱离平台自立门户。此外，行业对内容的监管逐步趋严。2017年2月国家版权局发布《版权工作“十三五”规划》，加大版权监管力度。2017年6月，国家新闻出版广电总局推出《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》，都对网文内容质量提出了更高的要求。第三，IP改编与变现的质量有待提高。将IP转化成其他娱乐形式对制作团队的改编能力和制作能力是一大挑战，例如对《鬼吹灯》和《盗墓笔记》的频繁改编，大众对不同版本褒贬不一。